Ostra jazda na stereotypach, czyli kampania MELANŻ. Oczekiwania vs. rzeczywistość

KAMPANIE SPOŁECZNE TO WYZWANIA

Kampanie społeczne to jedne z najtrudniejszych wyzwań. Często dotykają poważnych tematów, takich jak zdrowie, życie, bezpieczeństwo.

Trzeba naprawdę dobrze wyważyć przekaz, żeby nie wyszło zbyt teatralnie, sztucznie, patetycznie, bo zamiast uświadamiać i wpływać na zachowania ludzi, skłonimy ich tylko to śmiechu. Zwłaszcza, jeśli chcemy dotrzeć do młodzieży czy młodych dorosłych, wyczulonych na fałsz, kadzenie, pouczanie i straszenie.

STEREOTYPOWY MELANŻ. OCZEKIWANIA WS. RZECZYWISTOŚĆ

W przypadku ostatniej kampanii Głównego Inspektoratu Sanitarnego, zrealizowanej w ramach Projektu „Profilaktyczny program w zakresie przeciwdziałania uzależnieniu od alkoholu, tytoniu i innych środków psychoaktywnych”, widzimy spoty z jednej strony luźne, zabawne, ale i zarazem prezentujące bardzo stereotypowy obraz.

10 filmów można obejrzeć na stronie melanz.tv, oto przykładowy z nich:

JAK (NIE) TRAFIĆ Z PRZEKAZEM DO ODBIORCÓW

Jaka jest reakcja samych zainteresowanych? Niestety, grupa docelowa filmu w dużej mierze zareagowała alergicznie*.

Może dlatego zazwyczaj najlepsze kampanie to takie, które nie są odgrywane, bo nie można im zarzucić sztuczności, przerysowania?

Twórcy melanżowych spotów twierdzą, że „Jej [kampanii] głównym celem jest zwrócenie uwagi młodzieży na negatywne skutki korzystania z używek”.

Tylko czy na pewno to się udało? Czy zniechęcili, czy zachęcili?

————————-

* Świetny tekst o reakcji na spot wśród komentujących napisał autor bloga Advertising Is Exciting – link TU.

3 myśli w temacie “Ostra jazda na stereotypach, czyli kampania MELANŻ. Oczekiwania vs. rzeczywistość

  1. Takich informacji szukałem

    Polubione przez 1 osoba

    1. Cieszę się, że mogłam pomóc ;-)

      Polubienie

Zgadzasz się ze mną?

Wprowadź swoje dane lub kliknij jedną z tych ikon, aby się zalogować:

Logo WordPress.com

Komentujesz korzystając z konta WordPress.com. Wyloguj /  Zmień )

Zdjęcie na Google

Komentujesz korzystając z konta Google. Wyloguj /  Zmień )

Zdjęcie z Twittera

Komentujesz korzystając z konta Twitter. Wyloguj /  Zmień )

Zdjęcie na Facebooku

Komentujesz korzystając z konta Facebook. Wyloguj /  Zmień )

Połączenie z %s

%d blogerów lubi to:
search previous next tag category expand menu location phone mail time cart zoom edit close